文：fusasa
来源：文案君（ID：MrCopyr:破高膙辚?f然揩襮嫛蟿F鸠5pep=k?确矅?鷜%?疆淴恤4G?緬暑皚`x鵏 ]]穸?頺t諏?鷓?$% 燾???烊所?炎m豩=2(?r蜨R庀汬}T廞 ??ヱq鹆黮}劷:q{|?e ?%坖D覑眤丬鲩M(缬s6/搇t巗紹g.晾飽S閽?dt邊潫Lg妔譫riter）
同时也带来了麦辣家族特别新品，巴适得板风味麦辣鸡腿汉堡。
麦辣鸡腿汉堡最早在1999年推出，专门为适应中国人口味定制，还先后推出过大盘鸡等口味，这次糅合川蜀风味的麦辣鸡腿堡，估计也能戳动爱辣爱火锅人群的心。
用牛油番茄火锅和汉堡结合，制作出川蜀麻辣风味的鸡腿汉堡，再和三星堆文明碰撞结合，一些奇妙的事情就产生了。你本来只是想吃个汉堡，结果却被塞了一嘴川蜀的火锅，这谁能不感动啊。01三星堆：古人也爱吃麦当劳青铜大面具本来就很具有表情包效果，以前就被网友制作二创了许多表情包进行使用传播。
在麦当劳里面，为了配合川蜀风味的新品推出，青铜大面具作为主要联名元素，并且进行了一定的幼化、萌化处理，张大嘴巴，采用鼻子、眼睛、嘴巴冒火的形式，十分形象又有冲击力地传达出了麦辣鸡腿堡的“辣”。
配合这次联名，麦麦推出了一系列包装袋、包装盒。用青铜器装起来的汉堡、薯条瞬间都变得高档、神秘起来。
除了在茶酒包装盒上做创新，麦麦还在店内进行了三星堆元素的植入，主打一个沉浸式体验。
图片来源：小红书：42977230902联名周边不可少除了环境氛围的营造，还送联名卡面，可以送人麦当劳的体验，三星堆的内涵。
同步推出的还有贴纸，贴心地迎合了当代年轻人的心理，配上了好玩的文案。“老板的饼，哪有麦辣好吃”“摸鱼和麦辣，有时候分不清谁更爽”“这口麦辣，点燃我的热辣爱火”年轻人就算不被三星堆打动，也会被这股上头酸爽给吸引。
贴纸主打一个随心贴，冰箱贴、钥匙扣、书签就更有文化内涵。这次联名，吃麦辣鸡腿汉堡，还能赢三星堆文创周边，让你在吃的同时，带点小纪念品回家。
图片来源：小红书 429772309
图源来源 @糯米就是Nommy
部分地区还推出限定版周边，融合青铜器的“绿”和麦麦的“黄”，推出了一系列更具有两者联名特色的周边，让同时喜欢三星堆和麦当劳的人一整个获得大满足。
图片来源：小红书NINE365802和年轻人玩在一起创意灵感来自于社交媒体上麦当劳粉丝自发的粉丝时刻，他们喜欢用麦当劳纸袋表达自我彰显个性，希望麦辣家族与古文明的跨界创想能带来『独一无二的沉浸式体验』。——麦当劳品牌首席增长官何亚彬根据麦当劳首席增长官何亚彬介绍，这次联名的灵感来源就是来自年轻人在社交平台上的自我表达。用纸袋子套头，用薯条点“烟”，生动传神地诠释了“这世界是一个巨大的麦当劳”。而这也正是麦当劳和三星堆联名主打外送袋的原因，它能勾起年轻人参与进来的积极性，再发到互联网平台上二次传播。
图片来源：小红书736100648比如有些用户去到麦麦，就会采用三星堆面具进行打卡，而这也本身符合“面具”的功能属性，只不过从以前的“隐藏”功能，转变成现在的“另类表达”。这也是为什么三星堆多次和品牌联名，打造年轻化的形象。用具有时间感的物品，融合到现当代的“吃穿住行”中，带给人们更充分的穿越感与新奇感。此前，麦当劳就已经邀请过设计师@土豆人 Tudou_man，用AI的方式将巨无霸、可乐、薯饼等产品设计成千年文物的形象，其中巨无霸汉堡便使用青铜器等材料制成，与其它产品一同陈列于麦麦博物馆的玻璃展示柜中。
也就是说，世界线在某些地方开始回收了。这次和三星堆的联名，就是主打麦辣鸡腿汉堡。配合这次联名，深圳麦当劳携手@牛油果设计NYGDESIGN推出了麦当劳博物馆，一些扰乱后人考古的设计出现了。
图片来源：小红书5481521593用麦当劳经典的薯片、汉堡、麦旋风作为主要元素，反向打造成青铜器的样式，并进行一定程度上的做旧，第一眼让人觉得“诶这是真的吗”，再看一眼发现，“不是真的，但是还挺有趣的”。
图片来源：小红书nygdisign
